Ludzie mają to do siebie, że lubią wiedzieć dokładnie, co kupują im poważniejszy zakup tym bardziej przykładają wagę do kwestii takich jak relacja ceny, do jakości czy niezawodność danego urządzenia albo dobra. Powiązane z tym faktem jest przyzwyczajenie i pewne przekonanie o tym, że produkty danego producenta charakteryzują się określonymi dobrymi cechami, które właśnie skłaniają daną osobę do ich nabywania, kiedy poszukuje właśnie danego dobra. Takie przekonanie czasem dotyczy pojedynczego producenta a czasem wszystkich z danego regionu geopolitycznego czy gospodarczego. Jest to ważne dla klientów a przede wszystkim dla producentów, którzy przez całe dziesięciolecia pracowali właśnie nad taką oceną i postrzeganiem przez klientów i konsumentów. Zdarza się, że takie przekonania dotyczą wielu produktów z różnych branż najczęściej jednak albo najbardziej znane są te przekonania dotyczące konkretnych branż jak przykładowo motoryzacyjna. Już od dawna krążą powiedzenie dotyczące wielu Marek, które czasem są bardzo pozytywne ogólnie a czasem mocno krytycznie w odniesieniu do pewnych cech aut produkowanych przez dany koncern. Tak czy inaczej dotyczą wszelkie przekonania danych Marek i wynikają z przyzwyczajenia i przekonania, że dana marka w dobry albo charakterystyczny sposób jest jedyna w swoim rodzaju. Czyli chodzi też o klasyczną tożsamość taką, jaka jest powiązana z daną marką czy też w życiu z osobą, którą się dobrze zna. Kierowca i przyszły właściciel mówi, że kupuje auto danego producenta, ponieważ dokładnie wie, czego się po nim spodziewać i tego dobrego i tego, co jest wadą, ale do przełknięcia przez jeżdżącego. Można powiedzieć, że dawniej nikt nie miał wątpliwości, co do tego, jakie auto kupuje czy francuskie niemieckie czy też amerykańskie. Wszystkie marki producentów z danych krajów albo też jednego producenta miały przypisane właśnie swoje charakterystyczne cechy często czyniąc z nich swoje atuty podkreślane w reklamach i sloganach firmowych. Posiadacz auta miał pewność, że kiedy kupuje auto niemieckiej marki to jest ono w 100% właśnie niemieckie ze wszystkimi wadami i zaletami, które dobrze były kierowcy znane. Dzisiaj natomiast niekiedy trudno jest powiedzieć czy samochód danej marki jest faktycznie jeszcze tym, czym był kilka albo kilkanaście lat temu. Wynika to właśnie z faktu przejmowania marek i przerabiania albo modyfikowania zgodnie z wolą nowego właściciela, co nie zawsze spotyka się entuzjastycznym przyjęciem ze strony potencjalnych nabywców. Niejeden kierowca mówi, że marka po przejęciu całkowicie traci swoją tożsamość a przez to też już nie jest atrakcyjna dla kogoś, kto jeździła autami danej marki przez wiele lat. Tradycjonaliści czują się dosłownie oszukani przez producentów i nie przyjmują do wiadomości tłumaczenia, że wiele marek zniknęłoby niepowracalnie z rynku gdyby trzymały się kurczowo swojej tożsamości. Dla producenta być i się narazić części kupujących fanów marki albo nikogo nie urazić i zniknąć z rynku to bardzo prosty rachunek do wykonania.